משל קצר על ביקורת

יוסי, עיתונאי בכיר ומנוסה, כתב כתבה גדולה על נושא שבער בו במשך זמן רב,
לקח לו נצח לכתוב את השורה הראשונה ולאחר סיום הכתיבה שיכתב כמעט את כל מילותיו אותם בחר בקפידה רבה
לאחר שעות רבות סיים את המלאכה וחש גאווה רבה

לפני הגשת הכתבה לעיתון בו היתה צריכה להתפרסם ישב בבית קפה ושתה להנאתו, אדם שהבחין בו פנה אליו ואמר לו שהוא נראה ממש קורן, יוסי ענה לו: "תודה רבה" והוסיף שנעוצה בכך שגמר לכתוב כתבה שעמל עליה רבות...

הזר שאל אותו אם יוכל לקרוא אותה ויוסי השיב בחיוב ומיד הוציא את המחברת

הזר קרא בעיון רב ובסוף החל להשמיע ליוסי ביקורת על צורת כתיבתו

יוסי רתח ושאל את הזר מהו מקצועו

"אני כבאי" השיב הזר

יוסי רתח עוד יותר ואמר: יש לי תואר ראשון בתקשורת ואני עיתונאי בכיר כבר 15 שנים!

מי אתה בכלל שתעביר עליי ביקורת?!?!

"אני הקורא" השיב הזר

מי הזיז את הגבינה שלי? - פרסום באינטרנט מול העיתון והטלוויזיה

עוגת הפירסום בעולם היום מתחלקת כמתואר בתמונה:

מעבר לתמונה המשתקפת כדאי להתייחס לנתוני הצמיחה של המדיות השונות,

בישראל, כמו גם בעולם, האינטרנט ממשיך לדהור בשיעורי צמיחה דו-ספרתיים. כך לדוגמא, אם בשנת 2006 האינטרנט בעולם צמח ב- 41%, בשנת 2007 גדל ב- 32%, הרי שבשנת 2008 המדיום צפוי לגדול ב-23% ובשיעור של 17% נוספים בשנת 2010. בישראל, שנת 2007 היא השנה בה פרץ האינטרנט את מחסום הנתח הדו-ספרתי, והוא מייצב את מעמדו כאמצעי המדיה השלישי על 10%. בעולם האינטרנט צפוי לחצות את מחסום ה- 10% רק ב- 2009.

בחברות המדיה מעריכים כי תקציבי הפרסום שהופנו לאינטרנט (ללא מנועי חיפוש) ב-2007 עמדו על 88 מיליון דולר, כלומר גידול בסך 28% בהשוואה לשנת 2006, כאשר תחום החיפוש בישראל עומד על סכום שנע בין 25-40 מיליון דולר (אני לא אופתע אם זה הרבה יותר...).

עכשיו בואו נרד רגע לרמת המפרסם הבודד, בסופו של דבר ישנה סיבה אחת לפרסום והיא הגדלת הכנסות, נכון שיש קמפיינים שמטרתם היא מיתוג ולא מכירה באופן ישיר כמו קמפיין על מוצר חדש או מבצע מסויים אך גם מיתוג מטרתו כמובן הגברת מכירות.

מיתוג: יש קונצזוס שהטלוויזיה היא המדיום הטוב ביותר עבור המטרה הזו ונכון להיום באמת אין ויכוח..., שחקנים מפורסמים והפקות ענק הופכות את הפרסומות לטובות ומשעשעות לצפיה לעומת עיתונים שכדי להגיע לתוכן העיניינים צריך לעבור 200 דפים ורואים פרסומות מתות או אתרים שלא יודעים מה הגבול ומפציצים בבאנרים ופופאפים מעצבנים עשויים לא טוב.

אינטראקציה - היתרון הכי גדול של האינטרנט יוביל למהפך גם בתחום המיתוג, כבר היום חברות ענק כמו קוקה קולה ונייקי מבינות את זה ומשתמשות בכלי למיתוג חסר תקדים, קחו לדוגמא את הקמפיין המדהים של קוקה קולה זירו העולמי, עיצוב מרהיב עם משחק מגניב שאני שולח לכל החברים, גם הקמפיין הישראלי מאפשר לי ביחד עם גולשים נוספים להוריד את הקרח מהבקבוק, שלא נדבר על הצורה הנפלאה בה אני מגיע אליו (מושך בידית שמזיזה לי את כל האתר וחושפת את הבקבוק) שלבד גרמה לי להראות לכולם את הקמפיין, מספיק להיכנס לאתר של נייקי כדי לראות איך הם נעזרים באינטרנט ככלי למיתוג.

אפרופו אינטראקציה - חברת האינטראקטיב אידיאולוג'יק שינתה את שמה למשרד אינטראקציה ומובילה את המהפכה בישראל עם קמפיינים מדהימים כמו הקמפיין המדובר של ספרייט (הגולשים עיצבו את הפחיות!), אידיאולוג'יק היא חברת האינטראקטיב הראשונה בישראל ככה שהם מבינים קצת בקריאת מפה והובלת מהפכות...

יתרון הפרסונליזציה - היתרון המשמעותי ביותר באינטרנט הוא היכולת (שעוד לא ממומשת לגמרי) להתאים פרסום לצרכן והיא שתביא לצמיחה מתמדת בתקציבי הפרסום המופנים לאינטרנט,
מה אכפת לגבר לראות פרסומת לפדים? לא אכפת לו אבל המפרסם עדיין משלם על הצפייה הזו, גוגל מאפשרת פרסום על פי מילות חיפוש שהוקלדו במנוע שלה, פייסבוק מאפשרת פרסום ממוקד לגמרי אבל רוב האתרים עדיין לא מסוגלים לפרסם לגולש ספציפי מהסיבה הפשוטה שהם לא יודעים מי הגולש, זאת אומרת הם יודעים שיש גולש באתר (ip) הם יודעים מי קהל היעד (סקרים ומחקרים) אבל הם לא יודעים שמיושה זוכמן מפתח תקווה, רווק בן 22 שמאוד אוהב לרוץ הוא הגולש ולכן לא יכולים להתאים לו פרסומת שכנראה תעניין אותו יותר מהפרסומת לקולקציית האיפור החדשה של מעניין את הסבתא שלי...

השילוב יביא למהפכה האמיתית - ביום שאתרי תוכן ישלבו בתוכם רשתות חברתיות והפרסום באינטרנט ימשיך להתקדם לכיוון האינטראקציה עם הגולש תבוא המהפכה האמיתית.


לסיכום - הפרסום האינטרנטי יצמח ובעיקר על חשבון העיתונות הכתובה אבל לא רק, זה יקרה כאשר אתרי תוכן ידעו מי הגולשים שלהם במדוייק בכל רגע נתון (כשישתלבו עם רשתות חברתיות) וכאשר הפרסום יהיה כיפי, מעניין ורלוונטי.
מי שיפסיק לחפש את הגבינה במיקומה הקודם ויזרום עם השינוי מוקדם יותר יהיה המרוויח העיקרי.

השפעת הבלוגים על הדורות הבאים

נראה כי אנחנו עדיין לא מבינים לגמרי את המשמעויות העתידיות של יומני הרשת שמנהלים מאות אלפי אנשים בעולם, לאחרונה יצא לי לקרוא בלוג של חבר שמספר על טיול לחרמון שלו עם אישתו וילדיו הקטנים והחמודים, בלוג משעשע כשלעצמו ומייד חשבתי איזו חוויה זו תהיה בעוד 10 שנים עבור אותם ילדים שיוכלו לקרוא על הטיול מנקודת המבט של הוריהם הצעירים, זוהי חוויה מסוג שהדור שלי לא מכיר וסוג נוסף של הנצחת זיכרון מעבר לתמונה... אני חושב שכשאהיה הורה ארצה לתעד המון רגעים בבלוג...

מצד שני באותו הבלוג יש גם פוסט שאולי יביך במעט את הילדים...אני מניח שכשנכתב לא חשבו על זה בכלל משום שזה כל כך רחוק או אולי משום שעדיין לא התמודדו בעבר עם סיטואציה כזו...

כמו שאמרתי, אנחנו עדיין לא באמת מבינים לגמרי איך תרבות הבלוגים תשפיע על חיינו בעתיד.

אין ספק שזיכרון הוא חלק חשוב מחיינו ומצרך תמידי, ברית, בר מצווה, גיוס לצבא, טיולים, חתונה ועוד מאות רגעים אנו מתעדים בתמונות בתקווה שינציחו את הרגע ויספרו את סיפור האירוע...
סביב הצורך הבסיסי הזה קמו המון עסקים שיודעים שתמיד תהיה עבודה בתחום הזיכרון.

אולי בעוד כמה שנים כתיבת בלוג עם תמונות יהיה שירות שנשלם עליו למפיק החתונה שיכין לנו פוסט יפה ומעוצב עם טוקבקים של חברינו ולכל אירוע משמעותי נוכל לפתוח מיניסייט...

למשפחה שלי לדוגמא פתחתי קבוצה בפייסבוק לשם העלינו תמונות וריכלנו על האוכל מהחתונה האחרונה של שירי בת דודתי...

אנחנו נמצאים בעידן שבו הרשת מתחילה יותר ויותר לחדור ולשנות ולהפוך את חיינו לקלים יותר, מעניינים יותר ואולי לטובים יותר (זה כבר מאוד תלוי באדם), מה שבטוח - זה קורה ואי אפשר לעצור את זה.

כשזה זה - אי אפשר לעצור את זה

היום, כהרגלי בעשר השנים האחרונות, שיחקתי כדורגל עם החבר'ה בשכונה, באחד המשחקים קיבלתי כדור ועברתי את כל השחקנים ככה ממש כמו רונאלדיניו וכשהגעתי מול השער בעטתי ככה סתם בעיטה, על עיוור, יצא כדור חלש מאוד שהתגלגל איכשהו בין הרגליים של השוער, פגע בקורה ונכנס...

אחד השחקנים שם אמר לי שאלוהים דאג שזה יכנס כי המהלך היה יפה, עניתי לו: "כשזה זה - אי אפשר לעצור את זה"

אין לי הסבר הגיוני אבל באמת ידעתי שלא חשוב איך אבעט זה יכנס. כי זה פשוט נועד להיכנס.

בשנה וחצי האחרונות אני ושותפיי בונים מהלך כזה בחברה שלנו,
זה מדהים, זה מרגש, זה קשה, זה מאתגר, זה חכם, זה נכון, זה מלהיב, זה זה.

אנחנו עוד לא מול השוער ויש עוד כמה וכמה שחקני הגנה לעבור בדרך אבל אנחנו יודעים שנעבור אותם.

עוד לא החלטנו אם זה יהיה בין הרגליים או באיזו הטעיה ברזילאית אבל אנחנו נעבור אותם.

כשיש לך קבוצה כשרונית וחדורת מוטיבציה, (אדם, פטריס, רועי, רועי ורועי)
כשיש לך צוות ניהול שמורכב מכרישים מבריקים שעדיין רעבים וכיף לעבוד איתם (שמעון, ינון ואלון)
כשיש לך שותפות עם גופים מובילים ואנשיו חולקים את ההתלהבות (גל רון, אבי, ירון, ניר ומוניל'ה)

הגול יבוא

MH

בחזרה לעתיד

אם עכשיו הייתי חוזר אחורה בזמן כמה שנים אני הייתי ממציא את גוגל או את יאהו או את פייסבוק או את...הבנתם את הרעיון...

בתקופה האחרונה אני חוקר את האינטרנט העולמי, בעצם קצת יומרני לומר את זה כי העולם גדול... אבל אני חוקר כמה מדינות ואני פשוט נדהם לגלות את מפת האינטרנט המקומית שלהם ומבין איזה הזדמנויות עיסקיות יש שם.

לפני יותר מעשור עשו את אותו הדבר כמה חבר'ה צעירים כאן בישראל, בואו נבחן כמה דוגמאות:
"וואלה!" - לא צריך להיות מדען טילים כדי להבין מה בדיוק קרה שם, מייסד וואלה!, ארז פילוסוף, חקר קצת את השוק האמריקאי וגילה את "יאהו!" פורטל שמרכז את כל תחומי העניין מפוליטיקה ועד ספורט ובידור, ארז עשה גיור לרעיון ו-"יאהו!" הפך ל-"וואלה!", מקורי? לא, מצליח? מספר 1 עד היום.

אפשר גם לראות היום ש"תפוז" לומדים היטב את הטרנדים בעולם וממשיכים במצוות הגיור...
"ok" הוא בעצם "netvibes" ועכשיו הם גם הוציאו גרסה ל- "twitter" שנקראת "snooz"

דוגמאות לא חסרות...

מה שבאמת מדהים הוא שיש מדינות שבהן המהלכים האלו עוד לא קרו! ואני לא מדבר על מדינות שבהם אחוז החדירה של האינטרנט הוא נמוך וצופים שיגדל בעתיד כדוגמת הודו או סין אני מדבר על מדינה כמו גרמניה למשל, המדינה הגדולה באירופה, 80 מיליון איש למי ששואל, אומנם מאוד מתקדמת בתעשייה שלה אבל באינטרנט מסתבר שקצת פחות...
האתר המצליח ביותר בגרמניה הוא web.de ומה הטראפיק שלו? קצת יותר מוואלה! שלנו...

אתם קולטים? יש להם פי 11 אנשים יותר אבל הטראפיק כמעט זהה! עכשיו זה רק בתחום הפורטלים, אם נבחן את אתר הספורט המוביל sport1.de המקביל הגרמני ל-sport5.co.il שלנו משיג אפילו פחות טראפיק מהאתר הישראלי, שלא נדבר על הטכנולוגיה והעיצוב של האתר

אז נכון שבארה"ב האינטרנט מתקדם וגם במדינתנו הצנועה שולטים היטב בחומר, עדיין ישנם המון מדינות שרק מחכות לבשורה האינטרנטית הלוקאלית.

לסיכום - מי שרוצה לחזור בזמן לא צריך מכונה עתידנית. כרטיס טיסה יספיק. חוץ מזה למה לחזור בזמן אם אפשר להמציא את העתיד....

על מה נכתוב?

מכוון שזה פוסט ראשון ויש המון נושאים שאני רוצה לכתוב עליהם החלטתי שמכוון שקרוב לוודאי שאני אשכח את רובם אני פשוט אכתוב אותם כאן בתחילת הפוסט הראשון שלי, למה כאן ולא במקום אחר במחשב שלי? כי אני גולש טיפוסי ועצלן שאין לו כח לפתוח עכשיו כתבן...(אין לי וורד כי אני משתמש מאק) אז שנתחיל?

1. בחזרה לעתיד - הזדמנויות באינטרנט העולמי
2. מספיק רעיון טוב כדי להתעשר - פחחחח
3. רשתות חברתיות + תוכן
4. php vs .net - גרסת היזם
5. הפועל קרית שלום
6. ספורט

בטוח יקפצו לי עוד נושאים ואני גם לא מתחייב על הסדר אבל...יהיה בסדר
(-:

MH